京東快車五步曲_火蝠電商 

一、新建推廣計劃

（1）推廣計劃稱號：計劃稱號便于本身區(qū)分即可。例：產(chǎn)品名+18年3月。

（2）推廣類型：普遍選商品推廣。

（3）逐日預(yù)算和計劃起止工夫根據(jù)本身需求設(shè)置即可。

（4）時段設(shè)置：成交時段集中在9點-24點，可根據(jù)本身店鋪訂單下單時段設(shè)置慢車計劃的工夫折扣。

二、新建推廣單元新建推廣單元在創(chuàng)立慢車計劃中較為重要，主要對計劃影響較大的幾個點可以總結(jié)為地域設(shè)置、用戶定向（推薦位）、關(guān)鍵詞設(shè)置、添加搜索人群、搜索人群溢價設(shè)置、出價設(shè)置。有關(guān)人群設(shè)置和關(guān)鍵詞設(shè)置下文獨自講授。

（1）地域設(shè)置：若推廣目標(biāo)是導(dǎo)流，店鋪包郵的地域均可選擇推廣；若推廣目標(biāo)意在轉(zhuǎn)化，可根據(jù)京東商智客戶闡發(fā)選擇地域進行投放，詳細在京東商智;經(jīng)營闡發(fā);潛伏客戶闡發(fā)。

（2）出價設(shè)置： 此處的出價設(shè)置是針對推薦位（PC+無線）出價和搜索智能立室關(guān)鍵詞（PC+無線）的出價。此處無線端的出價不能不能間接設(shè)置，需經(jīng)過PC出價和無線出價系數(shù)調(diào)整。

1、PC推薦出價：參考閣下的出價發(fā)起即可，選擇好所推產(chǎn)品的一級類目、二級類目、三級類目，參考行業(yè)近7天出價。

2、PC搜索智能立室出價：發(fā)起先保守出價，前期根據(jù)轉(zhuǎn)化進行出價的調(diào)整。

3、無線推薦和智能立室的出價=PC端出價*無線出價系數(shù)

三、推薦、搜索人群設(shè)置及人群溢價設(shè)置人群對于京東慢車的推廣可謂是重中之重，人群的選擇決議所引入的訪客能否精準(zhǔn)。而慢車所引用的人群可分為系統(tǒng)推薦人群和DMP人群。

（1）系統(tǒng)推薦人群可分為定向推薦人群和京選人群。此類人群可有選擇的進行投放。較為常見的人群為默認(rèn)購置人群、默認(rèn)欣賞人群、默認(rèn)拉新人群。這些人群可以在計劃前期加入進行測試，測試5-7天根據(jù)轉(zhuǎn)化效果進行調(diào)整。

（2）DMP人群是經(jīng)過京準(zhǔn)通首頁DMP起首創(chuàng)立標(biāo)簽，然后經(jīng)過新建定向人群將人群標(biāo)簽打包為人群包即可。常用的人群標(biāo)簽有核心人群、潛伏人群、意向人群、競品人群、購物舉動、搜索舉動、平臺標(biāo)簽。（每個標(biāo)簽都有一個小問號，點擊小問號會有此標(biāo)簽的詳細介紹）人群建好之后可以前往所建的推廣單元添加引用即可。

（3）搜索人群溢價設(shè)置： 搜索人群溢價間接影響的是搜索端關(guān)鍵詞的出價。關(guān)鍵詞在搜索人群的出價=關(guān)鍵詞出價+關(guān)鍵詞出價*該人群溢價系數(shù)。比方：關(guān)鍵詞出價1元，人群溢價設(shè)置50%，則關(guān)鍵詞在搜索人群的出價=1+1*0.5=1.5元。針對差異的人群包可以先保守出價，前期根據(jù)轉(zhuǎn)化調(diào)整溢價系數(shù)，差異類目差異產(chǎn)品的人群轉(zhuǎn)化環(huán)境存在差異，一樣平常品牌人群和搜索人群轉(zhuǎn)化較為悲觀。

四、關(guān)鍵詞設(shè)置

（一）一樣平常對于計劃搜索端關(guān)鍵詞的選擇可分為以下四類：商品推詞、核心拓詞、歷史用詞、手動輸入。

（1）商品推詞：即輸入所推產(chǎn)品的sku，系統(tǒng)會主動推送一些詞，有針對的去選擇，其中星星越多代表該詞競爭激烈度越強。

（2）核心拓詞：即輸入了一個詞，系統(tǒng)會根據(jù)該詞進行拓展，比方輸入遐想，會出現(xiàn)以下拓詞，也可針對性篩選。

（3）歷史用詞：歷史用詞望文生義便是之前你用過的關(guān)鍵詞，可選取之前計劃轉(zhuǎn)化不錯的關(guān)鍵詞進行二次投放。

（4）手動輸入：即指可以本身輸入的關(guān)鍵詞，比如是本身店鋪轉(zhuǎn)化比力好的詞，或者在京東搜索框輸入產(chǎn)品詞，下拉框會推薦相干詞，這些詞都是可以進行嘗試的。

（二）關(guān)于關(guān)鍵詞的出價和立室方式的設(shè)置：關(guān)鍵詞PC出價和無線出價均有行業(yè)參考，參考近7天出價即可。對于搜索量極大的詞可選擇精準(zhǔn)立室，對于搜索量少轉(zhuǎn)化不錯的詞可選擇切詞立室。介于兩者之間的詞可選擇短語立室。三種立室方式分析如下：

五、創(chuàng)意處理無線端創(chuàng)意不可以展示素材圖，只可以展示主圖，輸入所推產(chǎn)品sku即可。PC端可以展示創(chuàng)意素材圖，創(chuàng)意素材圖間接影響計劃的點擊率（CTR），素材圖需官方審核才氣利用，創(chuàng)意圖可參考行業(yè)大盤良好創(chuàng)意素材。

親愛的們，京東慢車五步曲是不是有記純熟了呢，慢車實際操縱測試吧，實踐出真知哦！