為轉(zhuǎn)化而生，提煉主圖文案的經(jīng)典套路_火蝠電商 

為轉(zhuǎn)化而生，提煉主圖文案的經(jīng)典套路,在主圖的制作中，為了第一工夫抓住用戶的眼球，除了畫面的清晰、精致，文案創(chuàng)作也是不容輕忽的一個(gè)環(huán)節(jié)。關(guān)鍵詞是組成文案的一個(gè)重要元素，每一個(gè)詞背后都是一個(gè)消費(fèi)需求點(diǎn)，消費(fèi)需求點(diǎn)又是連接搜索人與商品主圖的橋梁。

那么，我們?cè)撌裁辞�道來提煉關(guān)鍵詞呢？

來看一個(gè)案例，下面是針對(duì)甘肅天水花牛蘋果做的一張主圖，顛末前期測(cè)試，點(diǎn)擊率不敷理想。

主圖優(yōu)化步調(diào)如下：

起首、我們?cè)诒尘皺z察影響商品轉(zhuǎn)化要素檢測(cè)，從中尋找需要突出的訪客需求點(diǎn)。在這個(gè)頁(yè)面中，店鋪近來1天來訪top關(guān)鍵詞與近來1天行業(yè)熱門詞這兩個(gè)維度很重要。前者代表進(jìn)店訪客群體的直需求，并且搜索的這些詞我們是有排名的，后者代表整個(gè)行業(yè)的訪客群體的需求，這里的詞我們紛歧定有排名，但也能很直觀的看到人群需求了。

其次，針對(duì)上述關(guān)鍵詞進(jìn)行3步操縱：

1、去重；

2、篩選（去失相干）；

3、組詞。

如今，我們得出的4個(gè)需求點(diǎn)：花牛蘋果、蛇果、新鮮水果、包郵，然后我們來構(gòu)思主圖的優(yōu)化方案。起首我們要思考每一個(gè)關(guān)鍵詞背后的需求，在現(xiàn)有的主圖上能否有所體現(xiàn)。

可以看到：

1、花牛蘋果，之前主圖上是有體現(xiàn)的，但是沒有作為第一突出點(diǎn)；

2、蛇果，之前的主圖上出現(xiàn)的果子是尺度的蛇果，但是有兩個(gè)蘋果，不能很好的表現(xiàn)蛇果的外形，并且有兩個(gè)果子顯得視覺重心不敷明顯；

3、新鮮水果，之前主圖上只體現(xiàn)了當(dāng)天發(fā)貨，并沒有很好的體現(xiàn)新鮮這個(gè)需求點(diǎn)；

4、包郵，之前主圖上沒有任何體現(xiàn)。

5、做完了上述闡發(fā)，我們的主圖優(yōu)化方案也就呼之欲出了：末了，我們根據(jù)優(yōu)化方案對(duì)主圖進(jìn)行修正，終極效果如下：效果測(cè)試數(shù)據(jù)如下：數(shù)據(jù)源：生意參謀-商品-單品闡發(fā)-販賣闡發(fā)（無(wú)線）這是經(jīng)過數(shù)據(jù)參謀對(duì)于近來一周單品訪客數(shù)的抓取，可以看到訪客是有上升的，說明這次優(yōu)化以后的確是有效果的。

【小結(jié)】產(chǎn)品主圖文案的創(chuàng)作固然無(wú)一定之規(guī)，但是卻有紀(jì)律可尋。一個(gè)比力穩(wěn)妥的方式便是從用戶需求動(dòng)身，經(jīng)過平臺(tái)相干數(shù)據(jù)源提煉關(guān)鍵詞，在主圖中進(jìn)行相應(yīng)的出現(xiàn)。