云南昆明公交車(chē)廣告優(yōu)勢(shì) 

公交廣告媒體優(yōu)勢(shì)大剖析

公交車(chē)作為城市的主要交通工具，在倡導(dǎo)人民公交為人民，為廣大市民出行提供方便。同時(shí)公交廣告貼近城市市民的日常生活，起著宣傳的作用，備受市民關(guān)注。公交車(chē)車(chē)體等各類(lèi)廣告也已成為外地人了解一個(gè)城市的窗口，成為體現(xiàn)城市形象和文明程度的重要標(biāo)志。從公交廣告中可以一窺城市精神文明發(fā)展?fàn)顩r。下面小編來(lái)為大家深度剖析一下公交車(chē)廣告媒體的10個(gè)優(yōu)勢(shì)！

優(yōu)勢(shì)1： 公交車(chē)體廣告是市民接觸很多的戶外媒體

居民主要的交通工具是公共汽車(chē)和自行車(chē)，居民對(duì)公交車(chē)的依賴程度較高。隨著都市規(guī)模的擴(kuò)張，越來(lái)越多的人將有更多的時(shí)間接觸公交廣告。在市民接觸的所有戶外媒體中，公交媒體是接觸度高的。

優(yōu)勢(shì)2：公交廣告-千人成本很低的媒體之一

公交媒體的日到達(dá)率87%，僅次于電視和地方性報(bào)紙，因而從傳播人群的廣度來(lái)看具有較大優(yōu)勢(shì)；從廣告千人成本比較，公交媒體更具有費(fèi)用低的優(yōu)勢(shì)，具有良好的廣告成本效益比。

優(yōu)勢(shì)3：可移動(dòng)的戶外媒體形式

數(shù)據(jù)顯示相對(duì)于其他的戶外媒體形式，車(chē)身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上很"積極、主動(dòng)"。公交廣告主要流動(dòng)設(shè)置于石家莊主要干道上，路線固定而且也比較長(zhǎng)，因此公交車(chē)輛的流動(dòng)性導(dǎo)致公交廣告能夠不斷的在特定線路上反復(fù)，受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾度低。這會(huì)極大地增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。

優(yōu)勢(shì)4：以多面立體展示方式傳播廣告信息

近距離接觸消費(fèi)者車(chē)身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加接觸機(jī)會(huì)，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。另外，車(chē)身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到很大的可視機(jī)會(huì)。

優(yōu)勢(shì)5：廣告發(fā)布面積巨大，畫(huà)面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)大

面積的畫(huà)面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫(huà)面可以帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果，堪稱(chēng)移動(dòng)的巨型廣告牌。在實(shí)地測(cè)量中，使用了精確的激光測(cè)距儀，車(chē)身廣告有效可視距離達(dá)到70-75米，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域。視覺(jué)沖擊力比較強(qiáng)，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)。公交廣告實(shí)際上也是市容的一部分，因此賞心悅目的公交廣告對(duì)美化環(huán)境和提升企業(yè)的形象都有極大的好處。

優(yōu)勢(shì)6：高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次

車(chē)身廣告是可見(jiàn)機(jī)會(huì)很大的戶外廣告媒體。公交車(chē)平均運(yùn)營(yíng)距離為15KM左右，以車(chē)身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，單車(chē)可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均7-8次，日均接觸人次8.7萬(wàn)余，以10輛/月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周8-10次以上的接觸頻次，足以保障其對(duì)廣告的印象。通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外廣告更能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。

優(yōu)勢(shì)7：廣告策略配合好

（1）、廣告目的的配合

車(chē)身廣告發(fā)布目的一般非常明確，歸納起來(lái)有以下4點(diǎn)：

1、以品牌形象為主要訴求目的。

2、以產(chǎn)品推廣為主要目的。

3、以配合電視廣告為主要目的。

4、以配合產(chǎn)品促銷(xiāo)為主要目的。

（2）、廣告策略的配合

有效配合電視媒體的廣告落地工作(高空+地面的廣告投放模式)。對(duì)于在全國(guó)性媒體上投放廣告的產(chǎn)品來(lái)講，車(chē)身廣告能夠幫助其進(jìn)行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一媒體的廣告效果，高空有電波媒體覆蓋(電視)，地面有車(chē)身廣告配合，同時(shí)可以連接終端售點(diǎn)(賣(mài)場(chǎng)、超市、飯店、酒家等)，提示消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，以配合當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售。

車(chē)身廣告的主畫(huà)面和電視廣告中的主訴求點(diǎn)相同時(shí)，可以讓目標(biāo)受眾在強(qiáng)干擾的環(huán)境之下接受到電視廣告后，再通過(guò)車(chē)身廣告進(jìn)行品牌識(shí)別，就可以大大加強(qiáng)電視廣告的效果。

（3）、廣告排期的配合

1、長(zhǎng)期車(chē)身廣告配合間歇式投放的電視廣告，以達(dá)到長(zhǎng)期維持品牌的知名度的目的。

2、在沒(méi)有電視廣告投放的情況下，用間歇式車(chē)身廣告投放來(lái)維持產(chǎn)品知名度。

3、車(chē)身廣告作為電視廣告的延續(xù)，用低成本長(zhǎng)時(shí)間的延長(zhǎng)產(chǎn)品的知名度。

4、長(zhǎng)期電視廣告與車(chē)身廣告同時(shí)疊加投放，以期一定時(shí)間內(nèi)達(dá)到很大的廣告效果。

優(yōu)勢(shì)8：消費(fèi)者與車(chē)身廣告的關(guān)系緊密

據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在全國(guó)30個(gè)城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中，昨天看過(guò)電視的比例有93％，過(guò)去一周看過(guò)車(chē)身廣告的有66％，昨天看過(guò)報(bào)紙的有57％，昨天聽(tīng)過(guò)收音機(jī)的有24％，也就是說(shuō)，車(chē)身廣告是普通消費(fèi)者除電視以外接觸多的廣告媒體。消費(fèi)者在過(guò)去一周接觸過(guò)的所有戶外廣告形式中以車(chē)身廣告為多，為66％，其次是候車(chē)亭50％，樓頂大牌廣告44％。除了步行以外，74％的消費(fèi)者過(guò)去一個(gè)月外出主要的代步交通工具是公交車(chē)，其次是自行車(chē)47％。同時(shí)，消費(fèi)者乘公交車(chē)的頻率很高，平均每月20次，16個(gè)小時(shí)。

在看電視碰到插播廣告時(shí)，46％的消費(fèi)者會(huì)換臺(tái)，這樣就浪費(fèi)了廣告主大量的廣告費(fèi)(你的廣告費(fèi)的一半原來(lái)是被浪費(fèi)在這里的--電視的換臺(tái)率上)。

另外，有42％的消費(fèi)者很留意戶外廣告。現(xiàn)代生活方式的變化和戶外活動(dòng)時(shí)間的增加，從根本上改變了消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣與接觸方式。消費(fèi)者平時(shí)看電視的主要時(shí)間段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黃金時(shí)段。合計(jì)3-4個(gè)小時(shí)，同時(shí)，在06：00---18：00這12個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，看電視的消費(fèi)者比例不超過(guò)13％。消費(fèi)者平時(shí)在戶外的主要時(shí)間段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，為上下班的高蜂時(shí)段，合計(jì)4-5個(gè)小時(shí)，正好可以和電視媒體形成互補(bǔ)。在06：00---19：00這13個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，在戶外的消費(fèi)者比例不低于14％，與看電視的空擋時(shí)段形成鮮明對(duì)比，這時(shí)候，戶外車(chē)身廣告就可以全天候的每天4次以上的覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者。另外，消費(fèi)者平時(shí)看報(bào)紙的主要集中在三個(gè)時(shí)間段，上班前后，中午吃飯休息時(shí)間，以及晚飯前后這一時(shí)間段，且比例不超過(guò)7％，都比較低。

優(yōu)勢(shì)9、適合各類(lèi)產(chǎn)品發(fā)布

車(chē)身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。我們的客戶中有食品、飲料、酒類(lèi)、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂(lè)、生活服務(wù)、媒體等等。同時(shí)，以往定位高檔品牌形象的企業(yè)(非大牌廣告不做的行業(yè))也迅速改變對(duì)車(chē)身廣告的看法，搶得市場(chǎng)先機(jī)，比如：中國(guó)人壽、平安保險(xiǎn)、建設(shè)銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石化UPS、……可以說(shuō)車(chē)身廣告已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ�活的方方面面�?

優(yōu)勢(shì)10：新的調(diào)研結(jié)果令人歡心鼓舞

從實(shí)力媒體新的調(diào)研結(jié)果來(lái)看：戶外廣告的提示后認(rèn)知度以車(chē)身廣告38％，其次是候車(chē)亭廣告23％，大牌廣告14％，地鐵廣告9％。同時(shí)有81％的人每周的行走路線是固定的，并且每周平均經(jīng)過(guò)固定路線9.4次，使用的交通工具仍以公交車(chē)為主。

云合景從傳媒股份公司是一家以“公共交通出行全媒體平臺(tái)”為核心的廣告公司，主要發(fā)布全國(guó)戶外公交車(chē)身廣告、公交站臺(tái)廣告、地鐵廣告、高鐵廣告、機(jī)場(chǎng)廣告和社區(qū)廣告等媒體。擁有全國(guó)500多座城市媒體網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)范圍延伸到縣級(jí)市。成為具有較強(qiáng)影響力的媒體企業(yè)。

在云合景從，公司擁有一批專(zhuān)業(yè)的戶外媒體資源整合專(zhuān)業(yè)人才，南京本土可發(fā)布公交、地鐵、火車(chē)站、戶外燈箱、旅游大巴和社區(qū)等相關(guān)媒體資源，客戶可一站式采購(gòu)到全國(guó)各城市的戶外出行媒體。在合理的價(jià)格基礎(chǔ)上，全國(guó)統(tǒng)一的發(fā)布品質(zhì)和后期一對(duì)一的服務(wù)，讓廣告主即能節(jié)約更多的時(shí)間，讓廣告主既能有效節(jié)約時(shí)間，又能及時(shí)了解發(fā)布情況和監(jiān)測(cè)情況。今天我們依托強(qiáng)大的媒體網(wǎng)絡(luò)及標(biāo)準(zhǔn)化專(zhuān)業(yè)服務(wù)體系，將繼續(xù)開(kāi)拓發(fā)展高水平的戶外廣告服務(wù)，幫助客戶以合理的成本、較快的發(fā)布速度、較廣的覆蓋，準(zhǔn)確的進(jìn)行品牌行銷(xiāo)和傳播。云合景從會(huì)成為您的全國(guó)交通戶外媒體服務(wù)商!廣告熱線；13529203770楊華