玻尿酸口服液OEM/ODM/貼牌定制生產(chǎn)廠家 

相對于注射和外敷這兩種外部補充玻尿酸的方式，口服玻尿酸產(chǎn)品具有方便、溫和持久、安全穩(wěn)定、接受門檻更低的優(yōu)勢。

觀察中國目前的口服玻尿酸市場，產(chǎn)品多以保健品呈現(xiàn)，體驗感有待提升，尤其是像玻尿酸口服液和藥片，總讓人有一種“我在吃藥”的感覺。

不過，如果可以像吃零食一樣隨時隨地補充玻尿酸呢？這個問題就可以解決了。事實上，玻尿酸添加到食品中的應(yīng)用在國外已非常廣泛，國內(nèi)卻缺少自主品牌的產(chǎn)品。

機會來了——1月7日，國家衛(wèi)生健康委官網(wǎng)發(fā)布“三新食品”公告，宣布透明質(zhì)酸鈉（玻尿酸的常見形式）成為新食品原料。這意味著國內(nèi)食品品牌可以研發(fā)生產(chǎn)口服玻尿酸食品。

緊接著，品牌商開始布局自己的透明質(zhì)酸鈉口服液，可以研發(fā)和生產(chǎn)透明質(zhì)酸鈉口服液（玻尿酸口服液）的生產(chǎn)廠家受到了越來越多的關(guān)注，其中，天益食品有限公司是一家專業(yè)的可以研發(fā)和生產(chǎn)各類透明質(zhì)酸鈉口服液，玻尿酸口服液的代加工廠家，推出的玻尿酸水光飲口服液等新品就受到了品牌商的喜愛。

玻尿酸學(xué)名透明質(zhì)酸（Hyaluronic Acid），簡稱HA，是人體中天然存在的一種高分子粘多糖，廣泛存在于關(guān)節(jié)腔、皮膚、眼玻璃體、軟骨、臍帶等組織中。而約50%的透明質(zhì)酸存在于皮膚。

皮膚中透明質(zhì)酸的含量直接影響皮膚的含水量和衰老程度，且隨年齡增長逐步下降，30、50、60歲時會分別下降為20歲時的65%、45%、25%。這也就是為什么人們“上了年紀”后，會產(chǎn)生皮膚老化、皺紋增多等問題。

隨著年齡增長，玻尿酸含量下降

如今的不少年輕人，對于抗老和皮膚管理都十分執(zhí)著，想盡各種辦法希望保持“凍齡”皮膚，天益食品擁有專業(yè)的研發(fā)團隊，緊跟市場潮流，研發(fā)了各類透明質(zhì)酸鈉口服液，受到了品牌商的一致認可。


玻尿酸食品在日本21年，有哪些優(yōu)秀“作業(yè)”可以抄一抄？

玻尿酸食品雖然今年才在中國出現(xiàn)，但在隔壁的日本，玻尿酸食品已經(jīng)發(fā)展21年了。

早在1996年，日本正式允許玻尿酸可添加到食品中。這么多年以來，玻尿酸一直受到消費者的歡迎。日本保健食品和化妝品咨詢公司Smooth Link制作的2020年日本功能性標示食品調(diào)研報告顯示，2020年日本功能性標示食品中最受歡迎的成分是GABA，透明質(zhì)酸鈉位列第五，是最受歡迎的口服美容功能成分。

同時，近年來日本食品巨頭也一直在布局玻尿酸食品。

如朝日擁有兩款玻尿酸飲料。一款為旗下品牌LB推出的酸奶風(fēng)味飲料，每盒125ml中添加了120mg的透明質(zhì)酸鈉，推薦一天飲用一盒。一款為名為“素肌URURU”的果味飲料，針對女性消費者推出，二者都宣稱可以滋潤肌膚。

可口可樂旗下茶飲料品牌身體巡茶在去年推出了新品，每瓶混合烏龍茶飲料中，同樣添加了120mg的玻尿酸成分，主打緩解冬季肌膚干燥問題。

除了飲料，日本市場上還有玻尿酸果凍、玻尿酸潤喉糖等產(chǎn)品。值得一提的是，玻尿酸在中國被批注加入的食品使用范圍包括乳及乳制品、飲料類、酒類、可可制品、巧克力和巧克力制品（包括代可可脂巧克力及制品）以及糖果、冷凍飲品�？梢娢磥聿Ｄ蛩嵩�料在食品的應(yīng)用中有很大的空間。

口服美容的生意里，食品品牌能帶來多少創(chuàng)新可能？

玻尿酸被批準為食品原料，為口服美容行業(yè)帶來了更多新的可能。那么，中國口服美容走到哪一步了？隨著更多的原料被批準為食品原料，食品品牌進入口服美容賽道，能帶來多少創(chuàng)新可能？

根據(jù)CBNData發(fā)布的《2019口服美容消費趨勢》顯示，目前國內(nèi)僅口服美容保健品市場規(guī)模，預(yù)計在2022年將達到175.8億人民幣， 且保持每年兩位數(shù)的增速快速增長。

此外，中國口服美容市場發(fā)展迅猛，也吸引了不少海外品牌的關(guān)注。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅2019年上半年，就有來自全球的286個口服美容品牌入駐天貓國際平臺，且產(chǎn)品SKU達到3161個。
所以說，一方面國外品牌這些年來培育了消費者口服美容的認知與消費習(xí)慣，另一方面，中國口服美容品牌亟待出現(xiàn)并出圈。

從消費者畫像去看，購買口服美容的都是一群什么樣的消費者？

我們可以幾個關(guān)鍵詞總結(jié)：女性、90/95后、愛美、愛嘗試、愛自己。

根據(jù)CBNData的報告顯示，口服美容的主力軍是女性消費者，年齡層面，以愛嘗新和愛自己為特征的90和95后占比超50%。有趣的是，口服美容的消費者與美妝品類的消費者重合度較高，體現(xiàn)了愛美人士想要“內(nèi)外兼修”。

口服美容消費人群畫像

這樣看來。在這類人群的消費中，“健康和美”是重要標準，這恰好是口服美容行業(yè)的關(guān)鍵詞。


了解了行業(yè)痛點和消費人群，食品品牌可以從哪些方面入手去做？我們從產(chǎn)品、品牌和模式方面做出小結(jié)，拋磚引玉，期待與大家共同探討。


1、做產(chǎn)品：零食化、場景多元化、顏值化

首先，從產(chǎn)品研發(fā)上來說，我們可以總結(jié)為三個方向：零食化、場景多元化和顏值化。

零食化是指打破口服美容產(chǎn)品原有的藥劑或口服液形態(tài)，以零食的創(chuàng)新形式呈現(xiàn)給消費者，這也是食品品牌入局口服美容賽道的優(yōu)勢所在。（前提是在國家批準的食品品類中研發(fā)）

一瓶透明質(zhì)酸鈉口服液，在口味上具備多樣性，還可以添加年輕人喜歡的元素，如奶茶味、芝士味等等。

值得注意的是，食品品牌在開發(fā)口服美容零食的時候，要注意保證產(chǎn)品的口味、口感不會因為添加了某些成分而產(chǎn)生違和感。

而且，口服美容零食的消費人群更加廣泛，不管是敷面膜等護膚人群還是醫(yī)美人群都不沖突。

其次是場景多元化。場景多元化的改變也是基于產(chǎn)品品類的改變。原先的口服美容保健品，可能會要求固定的場景服用，如餐后或睡前。但是零食就拓展了消費場景。

比如天益食品新品玻尿酸口服液，不用考慮具體的時間點，隨時隨地都可以飲用。比如，敷著面膜的時候飲用，內(nèi)外一起補水；在辦公室，一邊“打工”一邊飲用玻尿酸口服液，既簡單又輕松。

最后是顏值化。愛美的女孩子，當然對顏值高的包裝也會心動不已。之前的口服美容保健品，囿于品類在設(shè)計上沒有太多發(fā)揮空間，較為傳統(tǒng)。但食品形態(tài)的口服美容產(chǎn)品，則可以在包裝設(shè)計上多下功夫，通過年輕、時尚的包裝來討年輕人的喜歡。

尤其是新興的品牌，對年輕人的審美有自身的理解和觀察，也有一定的設(shè)計經(jīng)驗，像天益食品的玻尿酸口服液，就有自己的設(shè)計風(fēng)格，有質(zhì)感。

2、做品牌：國貨之光、精準定位、新消費品品牌

食品品牌進入口服美容領(lǐng)域，除了把產(chǎn)品做好，品牌也很關(guān)鍵。品牌相當于給自己產(chǎn)品做背書，有助于獲得消費者的信任甚至好感，同時還能形成差異化認知。

那么口服美容食品的品牌該如何去做？我們總結(jié)了以下三點。

第一，在上文也提到過，消費者目前在口服美容產(chǎn)品上傾向于選擇國外品牌。因此當食品品牌做口服美容時，要爭做“國貨之光”。

這里的國貨不僅僅指用中國的方式、國貨的打法去運營品牌，還指從產(chǎn)品開始，就“Made in China，Created in China"——原料、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、生產(chǎn)都可以由自己完成。

比如當中國批準了玻尿酸為食品原料，選擇國內(nèi)有技術(shù)資質(zhì)背書的原料商，而不是像許多前期的玻尿酸品牌去選擇國外進口原料。品牌可以和供應(yīng)商一起，搭建屬于中國的優(yōu)質(zhì)玻尿酸供應(yīng)鏈和“內(nèi)循環(huán)“產(chǎn)業(yè)鏈，共同推進中國口服美容的發(fā)展。

第二，精準定位可以幫助搶占消費者心智。主打什么功效？針對什么人群？專注什么細分品類？這些都和品牌定位有關(guān)。

定位定準了，不僅能吸引到目標消費者，說不定還能達到品牌營銷的最高境界——品牌即品類。拿天益食品來說，從一開始就確定了“科學(xué)、精準、高效”的產(chǎn)品理念，再抓住年輕消費者的細分需求進行創(chuàng)新型研發(fā)，產(chǎn)品的定位就比較清晰。

同時，隨著越來越多的原料被批準添加到食品中，食品品牌如果第一時間推出產(chǎn)品，也極大地有助于搶占消費者對品類的心智。

第三，以創(chuàng)新模式顛覆傳統(tǒng)消費品行業(yè)，用新消費品牌的邏輯去做品牌。

CBNData發(fā)布的《2020新消費洞察報告》顯示，2019年新品牌數(shù)量增長是2017年的2.49倍，其中食品和美妝行業(yè)是新銳品牌表現(xiàn)最突出的行業(yè)。

新消費品品牌的底層邏輯是了解消費者到底想要什么。品牌可以利用大數(shù)據(jù)、私域流量、社交媒體等工具和渠道，去洞察年輕消費者，再進一步與他們交流溝通。

此外，口服美容食品是一個相對而言較新的領(lǐng)域，因此尤其需要在消費者溝通上花精力。

毫無疑問，愛美之心人皆有之，口服美容食品給愛美人士帶去了新選擇。

天益食品此次研發(fā)玻尿酸口服液，反應(yīng)了對于行業(yè)及趨勢的洞察十分敏銳。根據(jù)第三方研究機構(gòu)Frost&Sullivan發(fā)布的《2019全球及中國透明質(zhì)酸（HA）行業(yè)市場研究報告》顯示，2019年，全球食品級透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品市場達到約3.5億美元，預(yù)計2024年將達到約4.8億美元�？梢灶A(yù)見中國的玻尿酸食品將迎來顯著增長。

這同時也告訴我們，口服美容行業(yè)需要新鮮的力量，用創(chuàng)新去加速發(fā)展�？偠�言之，吃出來的美麗事業(yè)，在中國目前還算是一片藍海，等待著具備創(chuàng)新能力的品牌去乘風(fēng)破浪。天益食品，歡迎品牌商來考察參觀，我們將竭誠努力，為每一位客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的玻尿酸口服液（透明質(zhì)酸鈉飲品）的代加工服務(wù)。