上海立體營(yíng)銷方案設(shè)計(jì) 

立體營(yíng)銷不單純是廣告投入和市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)簡(jiǎn)單壘加，必須產(chǎn)生立體的效果。立體營(yíng)銷是指整合線上線下移動(dòng)終端的全媒體營(yíng)銷渠道：長(zhǎng)戰(zhàn)略和短戰(zhàn)略相結(jié)合，自銷和經(jīng)銷相結(jié)合，品牌營(yíng)銷和商品促銷相結(jié)合。包含了品牌策劃，產(chǎn)品策劃，網(wǎng)站優(yōu)化，智能網(wǎng)站建設(shè)，及多種營(yíng)銷手段。

立體營(yíng)銷長(zhǎng)戰(zhàn)略
長(zhǎng)戰(zhàn)略的是指在營(yíng)銷中企業(yè)產(chǎn)品定位戰(zhàn)略上的總體規(guī)劃和執(zhí)行。長(zhǎng)戰(zhàn)略一般由調(diào)研、規(guī)劃、策劃、執(zhí)行、反饋和調(diào)整。
長(zhǎng)戰(zhàn)略特征首先是時(shí)間跨度一般為一個(gè)品牌的整個(gè)創(chuàng)立過(guò)程，包括了從品牌名稱，市場(chǎng)定位，宣傳渠道，宣傳內(nèi)容，品牌內(nèi)涵，品牌維護(hù)等，從品牌知名度，品牌美譽(yù)度，品牌忠誠(chéng)度著手開(kāi)展策劃執(zhí)行。
其次品牌的地域跨度首先是目標(biāo)全球的市場(chǎng)-俗語(yǔ)有云：格局決定結(jié)局，定位決定地位。從國(guó)際的視野看市場(chǎng)，將獲得更大的市場(chǎng)定位觀點(diǎn)，更少營(yíng)銷限制，更多的參考目標(biāo)。
最后長(zhǎng)戰(zhàn)略的邏輯跨度是一個(gè)完整的周期，即包括品牌的誕生，品牌的發(fā)展，品牌的退化，品牌的消亡的整個(gè)過(guò)程。其實(shí)優(yōu)秀的策劃人明白沒(méi)有任何品牌是可以永遠(yuǎn)不消失的，最主要是如何延長(zhǎng)老品牌的生命和收益價(jià)值，如何創(chuàng)新新的品牌。

立體營(yíng)銷短戰(zhàn)略
短戰(zhàn)略廣義定義為小規(guī)模市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，也可以指某項(xiàng)單一的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。這個(gè)傳統(tǒng)觀念上的營(yíng)銷沒(méi)什么區(qū)別主要包括市場(chǎng)廣告投放和市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)兩大類，再細(xì)分就是渠道廣告投放，渠道媒體廣告，渠道市場(chǎng)公關(guān)，和媒體市場(chǎng)公關(guān)等。短戰(zhàn)略的特征是時(shí)間跨度為某次活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，簡(jiǎn)單包括活動(dòng)預(yù)案，活動(dòng)調(diào)研，活動(dòng)策劃，活動(dòng)執(zhí)行等。其次短戰(zhàn)略地域跨度一般為某地區(qū)、某商場(chǎng)、某媒體或者會(huì)場(chǎng)有具體的地址。短戰(zhàn)略的目標(biāo)是非常明確的，就是要獲得目標(biāo)受眾的關(guān)注、參與或者消費(fèi)和合作。
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