能源公司標(biāo)志設(shè)計(jì)能源企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì) 

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品牌行銷不成功，問題出在包裝上

究竟什么是「品牌表現(xiàn)」？簡單地說，它是品牌特征，在多個(gè)行銷接觸點(diǎn)之間傳達(dá)的整體過程。我們?cè)��?jīng)稱它為「企業(yè)識(shí)別」，但是今天，光用這個(gè)術(shù)語似乎太過狹隘了。

包裝是什么？

直到大約十年前，大部分消費(fèi)者還不了解品牌，更不重視品牌對(duì)其生活所造成的影響。反觀現(xiàn)在，無論在真實(shí)世界還是虛擬世界，行銷人都不遺余力地開發(fā)各式各樣的接觸點(diǎn)，以攫取更多的品牌效益；直到現(xiàn)在，大家熱切關(guān)注品牌的情況下，我們才可以說是真正地被品牌淹沒了。

行銷接觸點(diǎn)

就是讓顧客認(rèn)識(shí)商品特性的媒介，包含透過電視、廣播和平面廣告、網(wǎng)站、戶外看板、傳單、行銷活動(dòng)、贊助、和DM等等，甚至可以有更多方式。為了確保能傳達(dá)出一致的品牌訊息，以上這些媒介工具必須互相密切合作，以凸顯出貨架上最重要但卻常被忘記的接觸點(diǎn)：品牌包裝。

目前看來，包裝設(shè)計(jì)似乎沒有其他品牌行銷工作那么華麗或收入不菲。然而，它卻是各種工作中最關(guān)鍵的一環(huán)。為什么這樣說？因?yàn)榘�裝可謂品牌表現(xiàn)的基石，是引導(dǎo)及說服消費(fèi)者的接觸點(diǎn)訊息，它是品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾。品牌包裝可促成或終止購買行為，包裝必須要在幾秒鐘內(nèi)幫助消費(fèi)者，在貨架上找到產(chǎn)品，并同時(shí)傳遞一些關(guān)鍵訊息。

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一旦消費(fèi)者鎖定了喜歡的包裝，包裝就必須將品牌的承諾，通過各種感官方式傳達(dá)給消費(fèi)者，包括外觀、觸感、氣味、聲音甚至味道。包裝還必須讓顧客確定這是正確的口味、大小、或版本等等。由于空間的限制，導(dǎo)致產(chǎn)品包裝是一項(xiàng)極端困難的任務(wù)。包裝必須夠吸引消費(fèi)者，最終使他們?yōu)榱擞H自體驗(yàn)品牌的承諾，甘愿付出自己的血汗錢。

    

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