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讓品牌文化做成企業(yè)營銷力

誠如營銷大師所言，麥當勞、可口可樂對于消費者來說，其含義已不止于一種快餐、一種飲料，它們蘊含并象征著一種“勇于開拓不斷創(chuàng)新”的美國文化，這種文化是通過產(chǎn)品、品牌等企業(yè)要素表現(xiàn)出來的。從另一層面上也可以說是美國文化培育、豐富、造就了麥當勞、可口可樂這些屬于全世界的大品牌。品牌與文化的相互滲透、相互包含往往是通過營銷手段來實現(xiàn)的，并以此形成具有鮮明個性的企業(yè)文化，一般說來，企業(yè)文化指的是企業(yè)的理念、宗旨、價值觀、管理制度、工作環(huán)境、職員的言行舉止及精神風貌等，其已成為一些企業(yè)的第一營銷力，張裕公司就是頗具代表的企業(yè)之一。

張裕公司成立于1892年，以產(chǎn)銷葡萄酒為主，開創(chuàng)了中國工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒之先河。經(jīng)過100多年的發(fā)展，其仍為國內(nèi)葡萄酒業(yè)的領(lǐng)頭雁，產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率連續(xù)5年保持在20%左右，足見其品牌底蘊的豐富，營銷功底的深厚。在西方，葡萄酒文化異常豐富，葡萄酒已成為西方文化的主要象征之一，它已深深滲入西方文化的最深層，表現(xiàn)在產(chǎn)品與品牌上，就是它的文化底蘊，表現(xiàn)在市場與營銷上，就是它的文化親和力。在中國，葡萄酒顯然沒這么幸運，這注定葡萄酒企業(yè)有更長的路要走。

文化理念成為企業(yè)原動力。與大多數(shù)民族企業(yè)一樣，張裕公司的誕生也源于創(chuàng)始人張弼士“實業(yè)興邦”的愛國情懷。當時國門已被打開，洋人、洋貨、洋教蜂擁而至，國力漸衰，南洋華僑張弼士毅然回國，從南到北考察了大半個中國，最后確定在煙臺建立張裕葡萄酒廠，成為葡萄酒行業(yè)工業(yè)作業(yè)代替手工作坊的先驅(qū)，此舉在全國引起極大反響，得到了社會各界的熱烈支持。民主革命先驅(qū)孫中山、愛國將領(lǐng)張學良先后躬親張裕公司，并留下了寶貴的題詞，新中國江澤民總書記的題詞文化內(nèi)涵頗豐：滄浪欲有詩味，醞釀才能芬芳,也寄托了新一代領(lǐng)導的殷殷關(guān)懷與期待，這一切，都與張裕公司的“愛國”理念有關(guān)。深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供農(nóng)業(yè)服務企業(yè)商標設(shè)計，深圳標志設(shè)計，農(nóng)業(yè)服務公司標志設(shè)計，深圳商標設(shè)計公司服務。

理念文化作為企業(yè)原動力在不同的時代被賦予不同的形式與內(nèi)容。張裕公司創(chuàng)立之初目的是發(fā)展民族工業(yè)，抵制洋貨，現(xiàn)在延續(xù)演繹為為國家創(chuàng)利稅、為消費者提供良好的產(chǎn)品與服務。其作用力主要體現(xiàn)在：1.引發(fā)企業(yè)創(chuàng)建推動力（如投資建廠）；2.改善企業(yè)發(fā)展外部環(huán)境（如得到政府重視）；3.讓消費者產(chǎn)生認同感；4.統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部職工價值觀念，提高團隊戰(zhàn)斗力；5.有利于樹立企業(yè)形象，提高產(chǎn)品檔次、開拓市場營銷。

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