是什么正在擾亂你的寶貝標簽？-艾莎電商 

是什么正在擾亂你的寶貝標簽？-艾莎電商

隨著個性化搜索的發(fā)展，流量的獲取越來越依賴店鋪標簽和產品標簽。你的標簽越明確，免費流量獲取就越簡單。
然而標簽不是一朝一夕就能形成的，怎樣才能在日常運營過程中將標簽的影響降到最低呢？我們可以從以下兩方面來了解。

對標簽產生負面影響的行為

1.修改標題導致標簽混亂
有些賣家看到自己的流量出現(xiàn)問題，馬上想到的就是修改標題，可是修改完之后卻發(fā)現(xiàn)流量情況更加糟糕。
這是為什么呢？其實修改標題的行為并沒有錯，錯就錯在你修改后的標題與你的標簽不相符。
舉個例子：很多賣家在選擇標題關鍵詞時會使用寶貝屬性詞作為關鍵詞，這也會影響寶貝的基礎標簽，如年齡、風格、使用場景等。
假如我們現(xiàn)在有一款新品，這款新品的風格是韓版的，我們在填寫寶貝屬性時和寫標題時都突出“韓版”這一特征。
當寶貝上架后，進店瀏覽購買的人群都帶有“韓版”這一標簽，說明咱們的寶貝此時已經被打上“韓版”的標簽 。
一段時間之后，你發(fā)現(xiàn)“休閑”這個詞數(shù)據表現(xiàn)不錯，跟你的鞋子好像也能搭得上，于是你把“休閑”這個詞也加上去，而你改完之后流量開始出現(xiàn)下滑。
這是因為你把原有的標簽改亂了，搜索引擎不知道要給你匹配上什么標簽，因而無法給到你展現(xiàn)機會，流量自然就下滑。
2.設置價格擾亂價格標簽
在日常設置價格的過程中，我們要警惕這些可能會擾亂價格標簽的行為。
A.偷換寶貝
我們都知道，消費者一般都喜歡物美價廉的商品，因此較低價格的商品往往銷量比高價的商品要高，因此有些賣家會通過設置SKU等方式來進行低價引流。
如賣服裝的商家先找一款質量和做工稍微遜色點的連衣裙，定價為19.9元還包郵，把流量先引進來，在積累到一定銷量的時候，再把這件寶貝換成質量和做工都較好的同款連衣裙，將價格設定為200元。
首先你要明白，這種方式在本質上就屬于寶貝違規(guī)了，拋開這一點不說，你原本用19.9元包郵引進來的流量就已經為你打上了“低收入人群”標簽的。
當你把價格提高后，淘寶再給你匹配展現(xiàn)機會的時候，還是會沿用之前的“低收入人群”標簽，這樣最終的結局：精準的流量進不來，進來的流量不精準。
B.低價做活動
打折做活動，相信很多賣家在促銷時都會使用的方法，然而價格改低了，但是活動結束后還是出現(xiàn)店鋪的轉化率下降、店鋪綜合搜索權重下降的情況。
這是為什么呢？很大原因可能是由低價標簽造成的。

并不是所有打折降價都會擾亂你的標簽，只有當你降價幅度過大時，也就是你修改后的價格和你準備實際成交的價格不在同一價格段中，才會影響到你的標簽。
我們在淘寶搜索關鍵詞時，可以看到有個價格篩選區(qū)間，也就是你定的價格所處的位置能給你打上什么樣子的標簽。
只有當你修改后的價格跟你準備真實銷售的價格在同一個區(qū)間，這種標簽就不會被打亂。
舉個例子，我們搜索“小白鞋”時能看到，47.01-141.00是個價格區(qū)間，如果你的真實價格為120，修改完價格是100，那么此時你的價格還是在同一區(qū)間內，是不會擾亂價格標簽的。
而如果此時你的真實銷售價格準備定位150，那么就不行了。
這個原理也適用于你用打折軟件調整價格，不管你是往高調整，還是往低調整，只要調整完價格還在價格區(qū)間內的，都不會影響價格標簽。
需要注意的是，如果你往高調整，如原本售價為50元，但你想要追求高一些的利潤，將價格調整為65元，雖然還是在價格區(qū)間內，但會非常容易導致轉化率下降，進而引起綜合搜索權重下降。
C.老客戶優(yōu)惠價
現(xiàn)在越來越多的賣家都開始重視老客戶營銷這一塊，當老客戶拍下后，在淘寶后臺直接改價，給到老客戶優(yōu)惠價格。
如原先賣200元，定位較為高端的寶貝，老客戶營銷做活動，沒有通過會員管理軟件，就直接把價格改為了100元。
此時系統(tǒng)會判定你的價格與你的定位是不相符的，在推送流量時會側重給你推一下不屬于高端流量的用戶，那么此時你的價格就會變得混亂。
3.開車拉權重時選詞不當
我們開直通車的目的在于幫助我們拉升搜索權重，如果我們關鍵詞選擇不當，不僅權重拉升不了，反而還可能造成負面影響。
這里面的核心關鍵還在于標題的搜索權重關鍵詞，與直通車計劃當中的主關鍵詞是否相符。
假設你有一款歐美風修身連衣裙，當你在選詞時圍繞的是“修身”這一核心詞，然而當你在用直通車打款時，為了能獲得更多流量，用了寬松、韓版等詞語，雖然可以給你帶來比較多的流量，但是“歐美風”與“韓版”、“修身”和“寬松”完全是不對應的，用了這些詞語會會導致店鋪標簽和產品標簽混亂的。

看似有影響，其實沒有影響的行為

1.大量垃圾訪客或無效訂單
有時我們會發(fā)現(xiàn)店鋪突然來了很多垃圾流量或者大量的退款單，這會使得我們店鋪數(shù)據變得很難看，有的賣家會擔心這樣會不會影響店鋪的標簽，進而影響搜索權重。
其實可大不必擔心，淘寶的搜索排序機制中，也有考慮到這種異常數(shù)據影響，因此這種行為是不會對你的店鋪搜索、標簽等產生影響的。
2.大量淘寶客成交
現(xiàn)在有很多賣家會選擇用淘寶客來引流，淘寶客的本質就是一種按照實際銷售提成的廣告付費模式。
我們通常會將淘寶客成交分成兩種，一種是店鋪自然的淘寶客成交，還有一種就是與大的淘寶客成交，后者費用會相對高一些。
從消費者的角度來看，無論是從正常鏈接購買還是從淘寶客鏈接購買，對于他們來說是沒有任何區(qū)別的。
這里要說的是與大淘寶客合作的那種，因為這種合作模式往往都要領優(yōu)惠券，是否能對店鋪標簽產生影響，還要取決于優(yōu)惠券在價格中所占比例和商品的檔次。
假如，咱們店鋪中有件29.9的寶貝，這屬于低價位寶貝，即使使用了10元優(yōu)惠券之后，優(yōu)惠后的價格是19.9，但還是屬于低價位，這就對你的標簽不會產生影響。
但是，如果你原先的寶貝的價格是在500元，但是你的優(yōu)惠券設置為300元，這樣一來，優(yōu)惠后的價格與原始價格就處于不同價格區(qū)間，也就意味著對應的消費人群不同，標簽上差別就大了。
如果這種類型訂單太多，會對店鋪權重產生影響。
3.參加官方活動
很多賣家會報名參加官方活動，想利用活動來為店鋪引流，然而有人會這樣的疑問，為啥我上了活動后，搜索就下降了呢？
不用擔心，這不是標簽問題所引起的，而是由于活動效果或者上完活動后用戶的反饋造成的，如退貨率高、差評高等，這些都會影響店鋪綜合質量得分，進而影響搜索排名的。