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我們今天來聊聊關(guān)于做淘寶最常見的一個(gè)問題，就是怎么去寫一個(gè)寶貝的標(biāo)題，圍繞這個(gè)點(diǎn)我們給大家做一些新的一些思考。寫標(biāo)題是我們做淘寶很多的賣家第一個(gè)要考慮的問題，在之前寫標(biāo)題其實(shí)我們要思考的問題比較多，比如說這個(gè)詞的位置寫法，這個(gè)詞是放在前面中間還是后面會(huì)不會(huì)對排名產(chǎn)生影響，這是我們最早要考慮的。

然后在早期我的課程當(dāng)中會(huì)教大家都通過如何寫標(biāo)題來提高你的排名和權(quán)重，為什么早期寫標(biāo)題能夠影響排名，原因是最早的時(shí)候淘寶的搜索的一個(gè)相關(guān)性，就是你的產(chǎn)品跟用戶的搜索詞是否相關(guān)，是通過標(biāo)題寫法來判斷的，所以你標(biāo)題的寫法的差異化就會(huì)帶來結(jié)果，就是你的寶貝的一個(gè)相關(guān)性里跟寶貝跟用戶搜索詞的一個(gè)相關(guān)性的一個(gè)差別，所以早期我們會(huì)進(jìn)行一些測試。

進(jìn)行一些什么測試？我們會(huì)把這個(gè)詞寫在標(biāo)題最前面，搜索一下這個(gè)詞的排名，再把標(biāo)題這個(gè)詞其他不變這個(gè)詞移到標(biāo)題的中間來測試，在搜索這個(gè)詞看排名的變化，或者是我們想知道A空格B這種詞和B空格A這種詞就是韓版T恤跟T恤韓版這兩個(gè)詞是否有差別，我們也會(huì)做這樣的調(diào)整，就是在其他不改變的情況下只改變詞的位置來測試當(dāng)時(shí)的pc端的人氣排名的一個(gè)變化。

在PC端的時(shí)候人氣排名是不變化的，默認(rèn)排序在當(dāng)時(shí)是通過上下架時(shí)間在不停的調(diào)整，但是人氣排名在一天的一個(gè)維度里面是不會(huì)有產(chǎn)生任何變化的，是每天早上8點(diǎn)鐘更新一次，所以我們就可以通過這個(gè)規(guī)則，通過人氣排名的變化來測試出標(biāo)題的寫法對于相關(guān)性的影響。

但是在14年12月份之后，我們測試不論如何去改變標(biāo)題的位置，關(guān)鍵詞的位置寫法都不會(huì)影響到外觀及排序所以到目前為止我們寫標(biāo)題就變得很簡單，只要考慮標(biāo)題關(guān)鍵詞里面出現(xiàn)消費(fèi)者搜索詞跟消費(fèi)者的搜索詞進(jìn)行匹配，甚至是到現(xiàn)在為止有部分的詞哪怕你標(biāo)題沒有，但是它可以通過屬性通過一些人工智能的算法能夠讓你這個(gè)詞在搜索的時(shí)候人更仍然能夠讓消費(fèi)者找到，這使你的產(chǎn)品得到展示，所以到目前為止我們寫標(biāo)題的思考方式圍繞三個(gè)點(diǎn)就可以了。

第一個(gè) 我們首先要知道跟我們同類商品的一個(gè)競品的一個(gè)成交詞是哪個(gè)詞

所以我們需要做的一個(gè)事情就是我們要通過生意參謀的一個(gè)數(shù)據(jù)，在生意參謀有一個(gè)市場排行當(dāng)中有一個(gè)商品排序，在這商品排序當(dāng)中，我們找到我們跟我們同類型的產(chǎn)品或款式類似的產(chǎn)品去看它的之前是可以看到七天，到現(xiàn)在為止只能看到一天的引流詞是什么，成交詞是什么，然后觀察他們的引流詞根成交詞跟我們標(biāo)題詞的一個(gè)匹配。

如果對手的引流詞和成交詞，比如說我們看兩個(gè)對手的引流詞和成交詞你的標(biāo)題都沒有，這說明可能是你一個(gè)失誤，因?yàn)槟銈儺a(chǎn)品類似，所以對他有用對你一定有用，所以我們第一步先看競品成交詞來看到底哪些詞有用，其實(shí)往往對我們有用的詞在很多的類目都很少，有限的幾個(gè)詞當(dāng)然在女裝或者連衣裙這種大類，它的詞的數(shù)量會(huì)非常多，在一些小類它的有效詞的詞數(shù)量其實(shí)相對比較少。

在這一步當(dāng)中我們還會(huì)看一個(gè)數(shù)據(jù)就有沒有會(huì)出現(xiàn)一種可能就是在我們?nèi)齻�(gè)產(chǎn)品的標(biāo)題里面都出現(xiàn)了一個(gè)熱詞，但是實(shí)際上在我們的引流詞根成交詞詞里面都沒有，其實(shí)我們會(huì)經(jīng)�？吹竭@種情況，如果出現(xiàn)這樣的詞說明這個(gè)詞根本就沒用，既然他對我這個(gè)寶貝，對于競爭對手兩個(gè)寶貝都沒效果，那說明這個(gè)詞其實(shí)是一個(gè)虛的詞，就看起來搜索量很大，但實(shí)際上沒有作用，所以這種詞可以考慮從我們標(biāo)題去掉，這第一步要做的事情，第一步是找出哪些是有效。

第二個(gè) 有沒有一種可能就是我跟我的對手都沒把這個(gè)詞加到標(biāo)題里面，但實(shí)際上這個(gè)詞有效，會(huì)漏掉某些詞

因?yàn)槲覀儧]看到，所以我們需要看看一下在消費(fèi)者搜索詞當(dāng)中有哪些詞我們沒我們?nèi)齻�(gè)人都沒加到標(biāo)題里，但實(shí)際是有效的詞，所以我接下來會(huì)通過第二個(gè)工具，通過行業(yè)熱詞榜找到行業(yè)，熱詞榜里面在我們品類的商品里面，最近期間消費(fèi)者會(huì)搜索什么詞？

接下來就是把這些詞的詞根列出來，就把不重復(fù)的詞列出來來看。我們會(huì)把那些跟自己產(chǎn)品相關(guān)度比較高的搜索量比較大的詞根添加到自己的標(biāo)題來完成第二步的動(dòng)作叫查漏補(bǔ)缺。完成第二步查漏補(bǔ)缺之后很可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)情況是對于競品有效的詞可能對你沒有效果，或者是這個(gè)詞我們看起來跟自己的寶貝匹配度很高，但實(shí)際上也不能給自己帶來有效的流量和成交。

第三個(gè) 驗(yàn)證并且確定我們這個(gè)寶貝的一個(gè)主推詞

怎么去驗(yàn)證，接下來我們就要看到自己的一個(gè)引流詞跟成交詞長期觀察，當(dāng)根據(jù)我們剛才的一個(gè)數(shù)據(jù)重新優(yōu)化了自己標(biāo)題優(yōu)化完之后，我們一定要觀察我們新加進(jìn)去標(biāo)題這些詞是否在接下來一周或者一天里面能夠有效的帶來流量和成交，如果有效的能夠帶來流量成交，說明我們的做法是對的，這個(gè)詞選的是對的，如果是沒有，那說明這個(gè)詞還是我們的意向，接下來要不斷的進(jìn)行重復(fù)的調(diào)整，也就說我們到目前為止我們優(yōu)化標(biāo)題主要是三步就可以了。

第一步是看競品的成交詞來看哪些詞有效，第二個(gè)是看行業(yè)的熱詞榜去查漏補(bǔ)缺，第三步是觀察改完標(biāo)題之后一個(gè)周或者一個(gè)周內(nèi)每天的一個(gè)引流詞跟成交詞的一個(gè)變化去驗(yàn)證我們的想法，我們加進(jìn)去的詞是否有效，并且在這一部里面還有一個(gè)很重要的任務(wù)就是確定我們的主推詞，為什么要確定我們主推詞，這是我們接下來可能會(huì)講的一個(gè)話題，就是我們要講究三者一致確定主推詞，我們才能圍繞著主推詞去做直通車，圍繞主推詞去做標(biāo)題，我要主推詞去做主圖，這是我們講的三者一致。

好，我們今天分享到此為止，希望我們今天的分享能夠給你帶來一些啟發(fā)和幫助，謝謝大家。